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不为“颜值”放弃“专业” 功能性回归是理性购物的趋势

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 2019年末,由QuestMobile发布的《2019颜值经济洞察报告》显示,“颜值经济”已然快速崛起,年轻人对于“颜值”的诉求持续增长。不同行业的从业者似乎都等到了“颜值经济”带来的机遇。

  乐信发布的一份报告指出,2020年新冠疫情带来的危机感让年轻人重新审视自己的消费观念;越来越多年轻人的消费,正在展现出理性的一面。通过“颜值”来促成“消费”的财富密码不再百试不爽。消费者更关注功能性产品能否提供与需求相符的核心价值。

  功能性产品应坚守“功能才是产品核心价值”的理念

  市面上,诸如日化用品、食品、3C电子等品类都不乏琳琅满目的功能性产品。消费者购买它们的核心需求在于产品的功能和质量。随着消费者消费需求的提高,很多品牌厂商在保留产品核心功能的前提下,开始在产品附加价值上寻求新的利润突破口,以实现利润口碑双丰收。不过,也有部分企业用力过猛,过多注重附加价值,而忽略了产品本身的核心价值。这种情况在如今火热的颈椎按摩仪行业中就格外突出。

  颈椎按摩仪行业的火热,始于人们颈椎不适问题的多发和日益严重,热于时尚类颈椎按摩仪的涌现以及大批明星代言人的安利。对于消费者而言,颈椎按摩仪的核心功能和价值在于通过脉冲技术、红光照射等专业功能能对颈椎起到舒缓作用。而这些功能都需要产品有优秀的设计和足够的容纳空间才能一一满足。但一些企业一味追求“时尚”、“轻薄”,而忽略了产品的核心功能。短时间内,这样确实能吸引到一部分消费者。一旦消费者发现其核心功能不足以满足基本需求,便会对同类产品产生排斥,长此以往,非常不利于整个行业的发展。

博金冠  令人欣慰的是,有些品牌一直坚持专业。反而采用与轻薄类颈椎按摩仪相反的“加宽加厚”设计,给颈椎更好的支撑牵引作用,也容纳了更多的专业功能来达到舒缓颈部不适的效果。这类产品必须会获得消费者的喜爱。可见,功能性产品应坚守“功能才是产品核心价值”的理念。“时尚”等附加价值不过是保证核心专业功能条件下的锦上添花。

  回归理性不盲从,功能性回归为大势

博金冠  随着国民整体消费能力提高,加上花样百出的各类购物节,消费者在购买商品时很容易冲动消费。但在经历了新冠疫情之后,越来越多的年轻消费者开始重新思考自己的理财观和消费观。在互联网上,关于“消费反思”的相关话题,热度明显上升。大多数消费者更加注重产品的核心功能。

  对于企业而言,产品的功能性回归已经成为未来市场需求变化的一大趋势,顺势而为,相信包括颈椎按摩仪行业在内的品牌企业都能够把握市场动态,重新明确定位,开拓出更广阔的市场前景。

来源:央广网

2020年9月21日 11:12
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